Команда BBDO Moscow разработала федеральную рекламную кампанию для продукта МТС «Ноль без границ».

С 20 июня стартовал второй этап кампании от МТС в поддержку и продвижение основного предложения оператора на летний период «Ноль без границ».

– Суть этой выгодной тарифной опции в том, что за все входящие звонки в роуминге по всему миру абонент не платит ничего – 0 рублей с первой минуты. С таким сервисом клиент может быть на связи во время путешествий и ответить на любой звонок. И этим летом мы решили представить специальные предложения по роумингу не совсем традиционно – не для привычных отпускников. Ведь лето 2012 года отмечено сразу двумя крупными событиями – Чемпионатом Европы по футболу и Олимпиадой в Лондоне, – рассказывает начальник отдела коммуникаций розничного рынка МТС Наталия Глаголева.

Поэтому имиджевой основой стратегии продвижения роуминговых сервисов МТС агентство BBDO Moscow решило сделать спортивную историю. В первой части рекламной кампании МТС, посвященной Евро 2012 по футболу, участвовал вратарь нашей сборной по футболу Вячеслав Малафеев. По сюжету перед игрой ему звонят друзья, простые и звездные болельщики, чтобы поддержать его.

Чемпионат Европы для России уже закончен, и теперь в жизни российских болельщиков настает новый период. Сегодня всей России хочется искренних порывов, ответственных соревнований и честных побед, когда надежды оправдываются, а герои страны остаются истинными несмотря ни на что. И МТС решила вдохнуть новых эмоций в россиян и обратить их надежды на летние Олимпийские Игры в Лондоне. Во второй части рекламной кампании появляется сильный и уверенный человек – известный спортсмен, член нашей олимпийской сборной, чемпион по греко-римской борьбе Хасан Бароев. За его плечами много больших побед: золотая медаль на олимпиаде в Афинах, серебро в Пекине, двукратное чемпионство мира и Европы. А его природная доброта и обаяние не только выделили коммуникационное сообщение в эфире, но и превратили рекламный мини-эпизод в полноценную душевную историю про веру, ценности и про героев, которые всегда остаются людьми, даже если они на вершине спортивного Олимпа.

История ролика получилась очень трогательной и человеческой, она была придумана быстро, буквально на одном дыхании. Бароев, один из лидеров сборной, главная надежда нашей Олимпийской сборной по борьбе, отправляется на соревнования в Лондон. Но, несмотря на плотный тренировочный график, для своих родных и близких он всегда на связи. Для маленького племянника Русланчика любимый «дядя-Хасан» – герой, который может «забороть» и медведя, и льва, и даже дядю Ильдара. Когда засыпающий малыш просит привезти ему «золотую медальку», Хасан отвечает: «Я… постараюсь».

– Когда мы решили связать МТС с олимпийскими чемпионами и начали искать среди подходящего героя, оказалось, что наши олимпийцы особо «не светятся» и не так часто появляются в «неспортивном» эфире. И мы вспомнили про Бароева, который участвовал в ТВ-проекте «Большие гонки», недавно снялся в фильме «Август Восьмого», и камеры, в принципе, не боится. Ему был очень интересен сам процесс съемок. Проект был подготовлен, снят и смонтирован с первого раза. Нам ничего не хотелось поменять или доснять, настолько все идеально складывалось. Даже такая непростая вещь, как кастинг детей, прошла быстро – все были в восторге от маленького «Русланчика», который исполнял любую эмоцию на «пятерку». Индивидуальность и обаяние Хасана также сыграли огромную роль. Хасан не медийный человек с очень чистой и честной спортивной историей. И эта его «настоящность» стала главной доброй ноткой во всем ролике,  – рассказывает креативный директор BBDO Moscow Николай Мегвелидзе.

Большая телевизионная кампания стартовала в эфире с 20 июня и продлится до конца августа. Кроме телевидения, коммуникация будет поддержана в наружной рекламе большими форматами на зданиях Москвы и в аэропортах со слоганом «Мы побороли цены в роуминге!», а также на баннерах в интернете и в салонах связи МТС.

Интересные факты

• Изначально ролик планировали снимать в Лондоне, городе – хозяине грядущей Олимпиады. Но так как по срокам команда не успевала получить визы из-за большой загруженности консульства, было принято решение снимать в Риге и воссоздавать атмосферу Лондона там. В итоге, дождливый Лондон с его площадями, монументами, двухэтажными автобусами и строгими полицейскими практически неотличим от настоящего. 
• Съемки ролика объединили многонациональные команды: итальянская продакшн-компания снимала Англию в Латвии для русских зрителей.