5 июня во всех российских магазинах ИКЕА стартовали продажи новой дизайнерской коллекции ИКЕА ПС 2014. В это же время для продвижения нового ассортимента рекламное агентство Instinct запустило не имеющий аналогов сайт на платформе популярной социальной сети Instagram.

На главной странице @IKEA_PS_2014 представлены 6 фотографий-коллажей из предметов коллекции. Каждая из них является разделом сайта, где товары сгруппированы по категориям. Выбрав раздел, можно перейти по тегу-ссылке товара на его собственный аккаунт, в котором размещены описания, цены и анимированные фотографии, демонстрирующие многофункциональность предметов коллекции.

— Мы решили, почему бы не сделать на базе Instagram целый сайт, посвященный новой динамичной коллекции ИКЕА, — делится арт-директор Instinct (BBDO Group) Тимур Абдюшеев. — Тег ИКЕА в сети Instagram очень популярен. На сегодняшний день число фотографий с этим тегом превышает 25 000. Это свидетельствует не только о лояльности бренду, но и об интересе аудитории к инновационным digital-решениям. Эти предположения можно подтвердить первыми результатами: с запуска проекта прошло всего несколько дней, а число подписчиков IKEA_PS_2014 в Instagram уже составляет 1384 человека, и их число стремительно растет. Количество переходов на сайт по QR-коду только за последние сутки составило более 1250 человек.

— Серия ИКЕА ПС стала в ИКЕА синонимом ультрасовременного и при этом демократичного дизайна. ИКЕА ПС 2014 ― универсальное и актуальное решение для всех тех, кто живет в небольших городских квартирах, снимает жилье, часто переезжает, путешествует или просто любит функциональный и стильный дизайн. Надеемся, наши покупатели по достоинству оценят коллекцию ИКЕА ПС 2014, ― комментирует Николас Йонссон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России.