7 марта в эфире российских телеканалов начнется трансляция нового рекламного ролика банка ВТБ24 «Больше VS Достаточно». Это продолжение заявленной в 2015 году коммуникационной кампании и новый «Честный разговор о деньгах» от известного актера и бренд-амбассадора ВТБ24 Владимира Машкова. Концепция была создана стратегическим партнером банка – креативным агентством Instinct. Рекламная кампания включает в себя новый 30-секундный видеоролик и серию из 10-секундных продуктовых роликов, рассказывающих о преимуществах пакетов услуг ВТБ24.

Герой ролика поднимает актуальную тему пресыщенности, излишеств и перепотребления, противопоставляя две вечно соперничающих между собой категории – «больше» и «достаточно». 

«“Больше” не знает ни предела, ни отдыха, никогда не останавливается, это безвкусица, которой слишком много», – рассуждает в кадре Владимир Машков. Актер делает вывод, что ему не нужно больше, ему нужно достаточно, но достаточно для всего. Именно это и готов сейчас предложить своим клиентам банк ВТБ24.

В 2015 г. рекламная кампания ВТБ24 с Владимиром Машковым вошла в топ-10 лучших проектов года по итогам голосования на портале Sostav.ru. За девять месяцев два ролика в интернете набрали около 30 млн просмотров. Кампания значительно повлияла на продажи банка и узнаваемость бренда. В марте-мае число звонков в колл-центр ВТБ24 по пакету «Привилегия» увеличилось на 82%, а количество просмотров соответствующих страниц на сайте банка выросло в 7 раз. Среднемесячные продажи «Привилегии» весной-летом 2015 года показали почти двукратный рост.