BBDO Moscow реализовало проект для кондитерской сети Синнабон.

На вершинах эскалаторов в крупнейших торговых центрах были размещены стеллажи с булочками. Желающим получить Синнабон без калорий нужно было подняться вверх по эскалатору, идущему вниз. Пока участники акции старательно преодолевали препятствие, они сжигали калории находящиеся в стандартной булочке Синнабон, которая ждала их наверху.