![](/upload/iblock/f37/01_torneo_logo_redesign.jpg)
![](/upload/iblock/fa2/02_torneo_sign.jpg)
![](/upload/iblock/d64/03_torneo_gantel.jpg)
![](/upload/iblock/a1f/03_Torneo_logo.jpg)
![](/upload/iblock/401/04_Torneo_poyas.jpg)
![](/upload/iblock/e93/05_torneo_trenager.jpg)
![](/upload/iblock/613/06_torneo_turnik.jpg)
![](/upload/iblock/98c/07_torneo_velo.jpg)
![](/upload/iblock/bb7/08_torneo_photo.jpg)
![](/upload/iblock/25d/09_torneo_women-workout.jpg)
![](/upload/iblock/5f9/10_torneo_cityformat.jpg)
![](/upload/iblock/10a/11_torneo_board.jpg)
![](/upload/iblock/952/12_torneo_site.jpg)
![](/upload/iblock/72f/13_torneo_gantel.jpg)
![](/upload/iblock/c3b/14_torneo_bicycle.jpg)
![](/upload/iblock/9c6/15_torneo_logo.jpg)
![](/upload/iblock/437/15_torneo_sign.jpg)
Torneo
Год: 2016Клиент: Torneo
Бренд: Torneo
Агентство: BBDO Branding
Тип работы: Брендинг
Бизнес контекст
Компания «Спортмастер» входит в топ-10 мировых розничных спортивных сетей, а на территории Восточной Европы прочно занимает первое место. Каждый год магазины «Спортмастер» посещает более 200 млн человек. Бренд Torneo — это, прежде всего, тренажеры и аксессуары для домашнего фитнеса — от кардио- и силовых тренировок до активных игр. Torneo — это фитнес, который встраивается в твою жизнь. Продукция Torneo сочетает в себе демократичные цены, богатый функционал и надежность продукции. Целевая аудитория бренда — люди, которые регулярно тренируются и предпочитают делать это в домашних условиях, а также семьи с детьми, любящие совмещать физическую активность и развлечения — от дартса до настольного тенниса.
Задачи агентства
Создать новый, актуальный для целевой аудитории образ бренда, который бы наилучшим образом отображал ключевые характеристики бренда Torneo: энергичность, надежность, эффективность и адаптировался к различным продуктам — от хулахупа до беговой дорожки. Логотип должен выдерживать любые технологические требования, вплоть до отливки в чугуне при производстве блинов для штанг. Поскольку при брендировании спортивных товаров часто приходится разносить знак и шрифтовой логотип на разные поверхности, последний должен обладать высокой степенью уникальности, чтобы обеспечить узнаваемость бренда в отрыве от знака.
Результат
Фирменным знаком бренда стала буква «Т», размещенная в центре треугольной формы. Ассоциации формы знака с эмблемой супергероя и накаченным спортивным торсом демонстрируют силу, надежность и качество продукции бренда. Буква «Т» из знака повторяется в логотипе, что решает задачу узнаваемости при их раздельном использовании. Так как логотип размещается на продукции самых разных цветов, для него было выбрано монохромное цветовое решение: белый логотип на любом цветном фоне, если это продукция, или на графитовом фоне в случае рекламной коммуникации. Самой яркой составляющей имиджа бренда стал его фотостиль. Поскольку в логотипе энергия была показана через силу, появилась возможность в фотостиле сделать упор на динамику, которая передается с помощью технологии захвата света Light graffiti — технология фотосъемки световых лучей на длинной выдержке.