Бренд «Кинетика», будучи экстремально инновационным, предъявляет особые требования к дизайну. Фирменный стиль призван подчеркнуть брутальность замысла и дух первопроходства, являясь при этом абсолютно универсальным и массовым. Ведь аудитория бренда чрезвычайно широка: он должен стать своим для чиновников и директоров производств, для дизайнеров и студентов, а также талантливых детей и их родителей.

Идея вечного движения легла в основу не только наименования, но и графики. Знак представляет собой воплощенное движение, а именно кинетический объект.